Über Wasserzeichen und Logos auf Fotos lässt sich wunderbar streiten – wie die meisten Fotografie-Foren zeigen. Doch was hat es damit denn wirklich auf sich? In diesem Beitrag möchte ich auf die unterschiedlichen Aspekte näher eingehen und sie erklären.
Logo als Kopierschutz
Wann immer jemand ein Logo auf ein Foto packt, wird davon ausgegangen, dass es sich um einen Kopierschutz handeln soll. Ist dies tatsächlich beabsichtigt, dann war der Aufwand tatsächlich umsonst. Ein Logo kann (mittlerweile) recht einfach aus einem Foto herausgerechnet werden. Alternativ bietet sich auch ein Zuschneiden des Fotos an. Je nachdem, an welcher Stelle das Logo/Wasserzeichen platziert ist, geht dies eventuell sehr einfach.
Einen wirksamen Schutz des eigenen Fotos gibt es nicht. EXIF-Daten können manipuliert/entfernt werden, auch fast unsichtbare ins Bild gerechnete Artifakte schützen nicht vor einer Fremdnutzung. Der einzige Schutz besteht in der Nichtveröffentlichung des Fotos.
Veröffentlichst du Fotos und möchtest sichergehen, dass diese nicht von anderen Personen unrechtens verwendet werden, kannst du Services wie Copytrack oder Plaghunter verwenden. Im einfachsten Fall hilft auch schon die Google Bildersuche.
Logo als Marketingmaßnahme
Während ein Logo am Bild großteils mit einem „Kopierschutz“ in Verbindung gebracht wird, wird es jedoch sehr häufig als Marketingmaßnahme eingesetzt. So wird dadurch der eigene Name in Umlauf gebracht, was besonders dann wirkt, wenn das Foto von Fans zahlreich geteilt wird. Dies kann Kundschaft – und somit Geld – bringen.
Dezente Nutzung von Logos
Wenn du dich für die Verwendung eines Logos/Wasserzeichens entscheidest, dann setze dieses sehr dezent ein. Oftmals wird durch Logos die Bildstimmung stark beeinflusst. Teilweise zieht das Logo mehr Aufmerksamkeit auf sich, als das Bild. Das sollte nicht Sinn und Zweck sein.
Ich empfehle folgende Grundregeln:
- Platzierung an einem Rand außerhalb des „Fokus“ – nicht direkt im/beim Motiv
- Dezente Farbwahl, keine grelle Darstellung
- Sehr kleine Darstellung – das Logo sollte lesbar, aber nicht sehr präsent sein
- Keine aufwändige Darstellung oder gar zu verschnörkelt, das zieht nur unnötige Aufmerksamkeit an
Fazit
Einen funktionierenden Kopierschutz können Logos/Wasserzeichen nicht gewährleisten. Ist dies die Intention, kann getrost darauf verzichtet werden. Für Werbezwecke bietet sich ein Einsatz an, allerdings müssen die Fotos eine positive Wirkung ausüben. Generell empfiehlt sich ein sehr dezenter Einsatz. Denn das Logo sollte nicht mehr Aufmerksamkeit auf sich ziehen, als das Foto. Gut Licht.
